【もう悩まない！】検索順位が上がらない原因と最新対策｜AI検索時代を勝ち抜くSEO戦略

検索順位が上がらない？SEO対策とAI検索対応を極める方法

「サイトを作ったのに検索順位が上がらない」「新しい記事を書いてもなかなか上位表示されない」。多くのサイトオーナーが抱えるこの悩みは、検索アルゴリズムの変化や市場の競争激化だけでなく、近年ではAIを活用した検索エンジンの高度化にも関係しています。

本記事では、従来のSEO対策に加え、AI検索での表示機会を増やすための施策について解説します。さらに、Google Discoverに表示されるための工夫やコンテンツ戦略についても触れ、総合的に検索順位の底上げを図る方法をご紹介します。

1. 従来のSEO対策の重要ポイント

まずは基本となる従来型のSEO対策をおさらいしましょう。検索エンジンのAI化が進むとはいえ、根幹となるのは“良質なコンテンツ”と“サイトの使いやすさ”です。以下のポイントを押さえるだけでも、検索順位の改善が期待できます。

1-1. 良質なコンテンツとキーワード選定

ユーザーが求める情報を的確に提供するため、まずはターゲットとなるキーワードの検索意図を分析し、それに応える形でコンテンツを作成します。たとえば「検索順位上がらない」というキーワードを狙う場合、ユーザーは「対策方法を知りたい」「自サイトの問題点を理解したい」と考えられます。この意図に応えるコンテンツを作り、見出しや本文に狙ったキーワードを適度に配置します。

1-2. モバイルフレンドリーとページ速度

Googleはモバイルファーストインデックスを導入しています。スマートフォンでの閲覧がストレスなく行われるかどうかは検索順位に直結します。また、ページ速度の改善も重要です。ページ表示が遅いと直帰率が高まるだけでなく、検索エンジンのクローラーにとってもインデックス評価が低下する要因となります。画像や動画の軽量化、キャッシュの活用、不要なプラグインの削減などを徹底しましょう。

1-3. 内部リンクとサイト構造

関連性のある記事や固定ページを内部リンクでつなぎ、サイト構造をわかりやすく整備することも大切です。検索エンジンはリンクを通じてサイト内のページをクロールするため、優先して読まれるべきページへの導線がしっかりしているとクローラーの評価も向上します。ユーザビリティ向上という意味でも、カテゴリ分けやナビゲーションをシンプルに整備し、回遊率を高めることが重要です。

2. AI検索時代における新たな表示機会

近年、Google BardやChatGPT、Microsoft Bing ChatといったAIを活用した検索が台頭し、ユーザーの検索行動が変化しつつあります。これらのAI検索では、テキストベースの応答やサマリーを提供するため、サイトへの直接的な流入が従来より減少するケースも考えられます。しかし、逆にこのAI検索を活用すれば、ユーザーに“推薦”されるかたちでトラフィックを得る機会を増やせる可能性もあります。以下にAI検索での表示や引用を増やすための対策を紹介します。

2-1. FAQ構造化データやコンテンツ要約を充実させる

AIが参照するデータをなるべく明確に示すことで、回答のソースとして引用される可能性が高まります。特に「FAQ構造化データ」や見出しの設定により、ページ内の情報を整理しておくとAIに読み取りやすくなります。また、コンテンツの導入部で簡潔な要約を記載するなど、AIがサマリーとして利用しやすい情報を明確に提示する工夫も有効です。

2-2. オーソリティ獲得のための専門性と信頼性

AI検索では、権威性や信頼性の高いコンテンツが優先して引用される傾向にあります。筆者の実績や会社の歴史、引用元の明示などを通じて、ページの信頼度をアピールしましょう。実績や資格の有無、第三者機関による評価など、ユーザーから見ても「このサイトは信頼できる」と感じられる情報を掲載すると、AIの視点でも評価が高まりやすくなります。

2-3. ユーザー体験（UX）の最適化

AIはユーザーの行動データを大規模に学習しているため、ユーザーが長時間滞在しやすいページや、直帰率が低いサイトを高く評価すると考えられます。読みやすいレイアウトや余白の確保、関連コンテンツの提案など、サイト滞在時間を延ばす工夫も効果的です。

3. Google Discoverに表示されるためのポイント

Google Discoverは、ユーザーの興味や検索履歴に基づいて関連コンテンツをカード形式で表示する機能です。検索結果ページとは異なる入口として、Discoverからの流入が増えればアクセスアップに大きく貢献します。Discoverに表示されるためには、Googleが「新鮮で面白い」と判断するコンテンツを作ることが重要です。

3-1. ニュース性と話題性

Discoverは主にニュースやトレンド情報を優先的に表示します。業界の最新動向や今話題になっているテーマについて、独自の見解を交えた新鮮なコンテンツを用意しましょう。更新頻度を上げるだけでなく、独自の視点や考察を加えることで差別化を図りやすくなります。

3-2. E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識

Googleは昨今、E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の概念を評価軸の一つとして強調しています。これらを満たすコンテンツほどDiscoverに表示される可能性が高いとされています。テーマ選定の際は、自分が経験したことや実証したデータを示すなど、“体験ベースの専門性”を強調すると良いでしょう。

3-3. スマートフォンでの表示最適化

Discoverは多くの場合スマートフォンで閲覧されるため、モバイル対応のデザインは必須です。また、レスポンシブ対応のみならず、アイキャッチ画像やOGP設定など、視覚的に魅力的なカードが表示されるようデザインやメタ情報を整備しましょう。

4. 実行と検証：PDCAサイクルを回す

SEOもAI検索対策も、「やりっぱなし」では成果が見えにくいのが特徴です。施策を実行したら、Google AnalyticsやSearch Consoleなどのツールを使って効果を検証し、PDCAサイクルを回しましょう。ページビュー数やクリック率、平均滞在時間などを定期的にチェックし、改善点を洗い出すことが大切です。AI検索への対応度やDiscoverでの表示有無も、ツールのレポートや実際の流入ログから確認し、施策の精度を上げ続けてください。

5. まとめ

検索順位が上がらないと感じる場合は、まず従来のSEO対策を徹底的に見直しましょう。特にキーワード選定、モバイルフレンドリー化、ページ速度、内部リンクの整備といった基本を押さえるだけでも多くの改善が期待できます。

その上で、AI検索が主流になりつつある今、AIに引用されやすい構造化データの導入や専門性・信頼性の訴求を意識すると、ライバルとの差を広げられる可能性があります。さらに、Google Discoverへの表示を狙うことで、従来の検索結果ページとは異なる経路からの流入増加にも期待が持てます。
いずれの施策も継続的な検証と改善が必要ですが、今後の検索トレンドをいち早く取り入れて行動することで、より多くのユーザーの目に留まるサイトへ成長させましょう。